SEO pour boutique en ligne
La plupart des boutiques en ligne investissent dans un blog et négligent leur arborescence marchande. C'est l'inverse qu'il faut faire : ce sont les pages de catégorie et de produit qui captent l'intention d'achat.
Les plateformes
Les principes du référencement marchand ne changent pas d'un CMS à l'autre. Ce qui change, ce sont les contraintes : Shopify impose sa structure d'URL, PrestaShop génère des adresses en masse, WordPress laisse les taxonomies se multiplier.
Connaître ces contraintes évite de perdre des mois à combattre une plateforme au lieu de travailler avec elle.
SEO Shopify
Duplication /collections/ et /products/, pagination, poids des applications : les contraintes SEO propres à Shopify, et ce qu'on en fait.SEO PrestaShop
Navigation à facettes, combinaisons, URL paramétrées, multiboutique : les problèmes SEO propres à PrestaShop et la façon de les traiter.SEO WordPress
Cannibalisation entre catégories et étiquettes, poids des extensions, WooCommerce : les problèmes SEO propres à WordPress et leur traitement.
Les principes
- Architecture
Les catégories avant les articles
Sur une boutique, ce sont les pages de catégorie qui captent l'intention d'achat. Un blog qui ne maille pas vers elles attire des lecteurs, pas des clients. - Architecture
Décider ce qui est indexé
Filtres, tris, variantes, pagination : un catalogue produit bien plus d'adresses que de pages utiles. Arbitrer, c'est le premier travail. - Intention
La longue traîne produit
Les recherches précises (référence, compatibilité, usage) convertissent mieux et sont bien moins disputées que le terme de catégorie. - Intention
Ne pas affronter les places de marché
Sur le mot large, les grandes plateformes sont imbattables. On les contourne par les requêtes où un marchand spécialisé a quelque chose à dire qu'elles n'ont pas. - Technique
Les fiches produit dupliquées
Reprendre la description du fabricant, c'est publier la même page que tous les autres revendeurs. C'est la cause la plus fréquente d'invisibilité produit. - Technique
La vitesse sur mobile
Sur une boutique, elle pèse sur le référencement et directement sur le chiffre d'affaires. On mesure avant d'accuser le thème.
Premier pas
On commence par un appel de 30 minutes. On regarde ensemble ce qui, dans votre acquisition, relève du loyer, et ce qui peut devenir un actif.
- 30 minutes, en visio
- Un premier échange pour cadrer votre projet
- Vos accès restent les vôtres